2013年作品を振り返る①映画鑑賞経験の「深さ」

GEM Partners鑑賞者の行動と市場の構造分析
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映画館でチケットを買い、本編をみた人は、その体験を深めるために、パンフレットやグッズを買う。
時にはもう一度映画館で、あるいは後日DVDで見たりする。
2013年、映画館で映画を見た人に、そういった行動を喚起した作品にはどのようなものがあるのか？
2012年12月から2013年12月までの間に公開され、最終興行収入3億円以上（見込み含む）の全128作品に関してアンケートを実施した。

（アンケート概要：2013年12月28日から2014年1月1日実査、全国に住む15歳から69歳男女のうち過去一年間に映画を一本以上見た人に対するインターネットアンケート。サンプル数は4507）

 

◆映画鑑賞者のパンフレット購入率◆

アニメやキッズ対象作品は上位にランクインしている。128作品のパンフレット購入率で最も少ないものは1.7%であり、平均は12%。アニメ・キッズ映画のパンフレット購入率は非常に高い。

トップ10以降もアニメ作品が19位まで続き、20位にはディズニーの『フランケンウィニー』がランクイン。パンフレット以外のグッズ購入も同じ傾向である。

（100%=それぞれ映画の劇場での鑑賞者）

順位 作品名
1 劇場版 ペルソナ3/PERSONA3 THE MOVIE #1 Spring of Birth 38%
2 小鳥遊六花・改～劇場版中二病でも恋がしたい!～ 36%
3 劇場版 魔法少女まどか☆マギカ ［新編］叛逆の物語 34%
4 劇場版イナズマイレブンＧＯ vs　ダンボール戦機Ｗ 31%
5 DOCUMENTARY of AKB48 No flower without rain 少女たちは涙の後に何を見る？ 30%
6 仮面ライダー×仮面ライダー 鎧武&ウィザード 天下分け目の戦国MOVIE大合戦 28%
7 劇場版　仮面ライダーウィザード/獣電戦隊キョウリュウジャー 28%
8 仮面ライダー×スーパー戦隊×宇宙刑事 スーパーヒーロー大戦Z 27%
9 仮面ライダー×仮面ライダー ウィザード＆フォーゼ MOVIE大戦アルティメイタム 27%
10 ウォーキング with ダイナソー3D 27%

 

◆「2回以上劇場で見た」割合◆

同様にアニメ、キッズものが上位だが、『中学生円山』『潔く柔く』もランクイン。監督、キャスト、あるいは原作ファンなどリピーターの存在が伺える。
アニメ映画の数字の高さは、パンフレット購入率ほどは際立っていない。実写邦画、洋画も20位以内にランクイン。
平均は3.2%で、パンフレットを買うよりも、もう一回映画館に行くことの方が、ハードルが高いことが伺える。

（100%=それぞれ映画の劇場での鑑賞者）

順位 作品名
1 劇場版 魔法少女まどか☆マギカ ［新編］叛逆の物語 20%
2 劇場版 ペルソナ3/PERSONA3 THE MOVIE #1 Spring of Birth 16%
3 劇場版銀魂　完結篇　万事屋よ永遠なれ 12%
4 劇場版 青の祓魔師（エクソシスト） 12%
5 中学生円山 　9%
6 映画ドキドキ！プリキュアマナ結婚！！？未来につなぐ希望のドレス 　9%
7 劇場版「とある魔術の禁書目録―エンデュミオンの奇蹟―」 　9%
8 特命戦隊ゴーバスターズVS海賊戦隊ゴーカイジャー THE MOVIE 　8%
9 潔く柔く 　8%
10 劇場版トリコ美食神の超食宝 　7%

 

◆「映画館で観たあと、さらにレンタル、セル、配信、その他の方法で観た」割合◆

こちらも同様にアニメが上位に来るが、ここでは『トワイライト・サーガ』の最終章、昨夏にヒットした『パシフィック・リム』、また、ディズニーの『フランケンウィニー』がランクイン。
「パンフレット購入率」よりも「劇場で二回以上見た」割合よりも、比較的アニメ以外の作品でも割合が高い作品が散見される。
全体の平均は4.1％だが、まだDVDレンタルなどの二次利用展開が始まっていない作品も多く、比較は難しい。
しかし、何度も見るコアファンの割合が高い作品であっても、「DVDレンタル、セル、配信」で見る割合のほうが、二回以上劇場で見たと答える割合よりも少し高めである。

（100%=それぞれ映画の劇場での鑑賞者）

順位 作品名
1 劇場版 青の祓魔師（エクソシスト） 16%
2 劇場版 ペルソナ3/PERSONA3 THE MOVIE #1 Spring of Birth 15%
3 トワイライト・サーガ　ブレイキング・ドーン Part2 12%
4 劇場版銀魂　完結篇　万事屋よ永遠なれ 12%
5 仮面ライダー×スーパー戦隊×宇宙刑事スーパーヒーロー大戦Z  11%
6 劇場版 STEINS;GATE 負荷領域のデジャヴ 11%
7 パシフィック・リム 10%
8 フランケンウィニー 10%
9 劇場版「とある魔術の禁書目録―エンデュミオンの奇蹟―」 10%
10 DOCUMENTARY of AKB48 No flower without rain 少女たちは涙の後に何を見る？ 10%

 

◆◆◆

本アンケートではその映画を見たと答えた人に対して以下の質問を聴取しています。

上記で触れた質問以外にも概要をこのコラムで紹介しつつ、詳細集計をレポート・データとして提供していく予定です。

＜映画鑑賞行動の「深度」＞
映画館でパンフレットを購入した／映画館で作品関連グッズ（パンフレット以外）を購入した／2回以上映画館で観た／映画館で観たあと、さらにレンタル、セル、配信、その他の方法で観た

＜映画鑑賞体験の評価＞
満足した／不満だった／思っていたよりも、おもしろかった／期待はずれだった／宣伝にだまされたと感じた

＜映画鑑賞体験の広がり＞
人に薦められて観た／人に薦めた

 

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