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（※2014年6月27日付毎日新聞夕刊映画欄において掲載されたものです）
6月21日、22日の週末興行成績では、快進撃中の『アナと雪の女王』に続き、江戸時代を舞台にした『超高速！参勤交代』が2位にランクイン。ヒットスタートを切った『ノア　約束の舟』、木村大作監督の『春を背負って』が並ぶ。共通するのは「作品を見たい」と考える人の中で、50歳以上が高い割合を占めることである。
「映画は若者のメディア」と言われたものだが、それも今は昔。年に1回以上映画館に行く映画鑑賞者に占める50代以上の割合は、過去25年余りで十数％から40%程度まで高まっている。ちょうど若者とシニアの割合が逆転した様相である。
50代以上にだけに訴求して「ヒット」につなげるのは難しいが、大きな“票田”である。ちなみに、「アナ雪」も公開当初は若い女性を中心に火が付いたが、社会現象となっていくのと平行して、鑑賞意向を持つ50代以上の割合はどんどん高まっている。
人口構成比とともに高齢化が進んでいるのは観客だけでなく、作り手や宣伝する側でも実は同じ。シニア層を本気で狙ったヒットはますます増えるかもしれない。また、今の「シニア」像は25年前の「シニア」とも異なるだろう。ヒットは世相を反映するが、今までの固定概念を覆すような映画が多く現れることが、日本を明るくする一助となるのではないか。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆関連コラム◆
映画市場のトレンドはどう変わっているのか・GEM映画白書2014年
◆掲載元◆
毎日新聞：　シネマの週末・データで読解 「シニアが大きな「票田」に」 （毎日新聞2014年6月27日　東京夕刊）
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